To TikTok or not to TikTok

Een jaar of twee introduceerde mijn dochter (12) bij mij de app TikTok. Met enige verbazing keek in naar filmpjes van kinderen die ongemakkelijke dansjes deden op moderne Top 40 deuntjes.

Inmiddels zit de burgemeester (@burgemeester_zaanstad) waarvoor ik werk op TikTok en ben ik hier zelf de aanjager van. Hierover later meer…

In de eerste maanden na mijn TikTok-introductie, gebeurden er twee dingen:

Ten eerste figureerde ik vaker dan me lief was in de dansjes en filmpjes van mijn dochter.

Het tweede was misschien nog verrassender: ik raakte geïntrigeerd door dit relatief nieuwe sociale medium.

Het aanbod van korte filmpjes, de manier waarop je er doorheen scrolt en de magische manier waarop TikTok snel lijkt te doorgronden wat jij interessant vindt…

Al snel werd me duidelijk dat het een geniaal, maar zeer verslavend medium is.

Hoe moeilijk ook, met mijn dochter probeer ik afspraken te maken over maximum schermtijden.

We voeren gesprekken over de inhoud van de filmpjes, we hebben het over verslaving en ik volg haar (en ze weet ervan). Op die manier probeer je als ouder “het beste te doen”.

Tegelijkertijd zie ik, vanuit professioneel perspectief, de kansen die TikTok biedt.

Zo’n 3 miljoen (!) Nederlanders maken inmiddels gebruik van de app. Het is het snelst groeiende platform op dit moment.

Het is bovendien de plek is waar een jonge doelgroep te vinden is. 42% van de kinderen tussen de 15-19 jarigen zit op TikTok. Een doelgroep die voorheen onbereikbaar leek is plots benaderbaar…

To TikTok or not to TikTok, that’s the question

Burgemeester Jan Hamming is zichtbaar in Zaanstad. Offline en online. Hij is benaderbaar en beschikbaar als burgervader van alle Zaankanters. Alleen dat contact met jonge inwoners… dat is nog niet zo makkelijk.

Zeker met het oog op teruglopende opkomst bij verkiezingen en teruglopend vertrouwen in de overheid, is het belangrijk dat we ook online contact leggen en houden met jongeren.

En daarom zit de burgemeester nu op TikTok.

Voor een 41-jarige woordvoerder en een bestuurder van in de 50 (sorry Jan) een nieuw en spannend avontuur.

Vooraf hebben we afgesproken om drie soorten content te maken.

Ten eerste leggen we (voor jongeren relevante) besluiten van de gemeente uit, ten tweede maken we korte verslagjes van dingen die de burgemeester meemaakt en tot slot beantwoorden we vragen van “kijkers”.
We doen dus géén dansjes. Op z’n hoogst maken we dansjes langs communicatieve valkuilen.

De eerste ervaringen zijn positief.

Een filmpje over de veiligheidsmaatregelen rond de Zaanse kermis ging (lokaal) viral en werd meer dan 27.000 keer bekeken. Uit de honderden reacties bleek dat vooral Zaanse jongeren de video hadden gezien. Van verschillende collega’s kreeg ik te horen dat het filmpje onderwerp van gesprek was aan de keukentafel en op whatsapp-groepen op school.

Door het filmpje steeg het aantal volgers van 100 naar 550.

Afgelopen week lanceerden we de TikTok van @burgemeester_Zaanstad officieel.  De burgemeester deed een oproep aan Zaanse jongeren om hem TikTokles te geven. Opnieuw een stortvloed aan views en reacties. Opnieuw bijna een verdubbeling van het aantal volgers…

En inmiddels zijn er zeker 50 lokale, jonge influencers die Jan Hamming een TikTok-lesje willen leren.

Eerlijk gezegd had ik dit niet helemaal zien aankomen.

Er was nog geen vergelijkingsmateriaal; @burgemeester_zaanstad is de eerste burgemeester die echt actief is op TikTok.

Maar de snelheid van de groei en het enthousiasme van de volgers zorgt voor een vliegende start.

Ik kijk dan ook enorm uit naar de TikToklessen die de burgemeester (en ik) van Zaanse jongeren gaan krijgen.

Mochten er onder de lezers van dit stuk, voor TikTok een onleesbare longread, mensen zitten met tips en suggesties: zeer welkom!

#media #communicatie #besturen #burgemeester #asiel #vluchtelingen

#trainingen #elearning #online #onlinetraining #wethouder #politicus #gemeente #media #mediatraining #communicatie #communicatietraining #kernboodschap #messagehouse