Kernboodschappen voor bestuurders
Kernboodschappen voor bestuurders zijn drie tot vijf scherp geformuleerde boodschappen waarmee een wethouder of burgemeester op elk podium weet te antwoorden waar hij voor staat — in een raadsdebat, een interview of op een inwonersavond.
Een journalist vraagt: waar sta je voor als bestuurder? Een inwoner vraagt: wat gaat er nou echt veranderen? Een raadslid vraagt: wat is je ambitie op dit dossier? Drie vragen, en bij alledrie heb je een helder antwoord nodig. Geen beleidstaal, geen opsomming van projecten, maar een verhaal dat raakt en blijft hangen.
De meeste bestuurders hebben dat verhaal niet. Ze hebben een coalitieakkoord, een portefeuille met twaalf dossiers en een hoofd vol nuances. Maar als iemand vraagt ‘wat wil je bereiken’, wordt het stil. Of het wordt een opsomming.
Wat Besturen met Impact voor je doet
In een focusgesprek of werksessie brengen we samen je ambities terug tot de kern. We gebruiken een beproefd vijfstappenplan waarmee je een boodschap bouwt die werkt in elke context: voor de raad, in een interview, op een congres, bij een inwonersavond. We zoeken naar het persoonlijke verhaal achter het beleid — het moment, het beeld, de anekdote die jouw boodschap onvergetelijk maakt.
Na afloop levert Besturen met Impact de kernboodschappen schriftelijk uit: compact, concreet en direct bruikbaar voor je communicatieadviseur, je speechschrijver en jezelf.
Wat het oplevert
Drie tot vijf kernboodschappen per bestuurder die kloppen, klinken en beklijven. Een persoonlijk verhaal per speerpunt. De zekerheid dat je altijd een antwoord hebt als iemand vraagt waar je voor staat.
Voor welke bestuurders en communicatieprofessionals zijn kernboodschappen?
Individuele bestuurders, colleges als geheel, of communicatieteams die samen met hun bestuurders aan boodschappen willen werken.
“Besturen met Impact heeft voor onze collegeleden focussessies georganiseerd. Hierbij was het doel om kernboodschappen te formuleren rondom hun belangrijkste bestuurlijke ambities. We zijn gekomen tot krachtige en beknopte verhalen die handvatten geven bij interne en externe optredens.”
— Hoofd Communicatie, gemeente in Zuid-Holland
Veelgestelde vragen over kernboodschappen
Wat kost het ontwikkelen van kernboodschappen?
De investering hangt af van het aantal bestuurders en de gewenste aanpak. Neem contact op voor een offerte op maat.
Hoe lang duurt een kernboodschappen-sessie?
Een focusgesprek of werksessie duurt gemiddeld twee tot vier uur per bestuurder. Colleges kunnen ook als groep aan de slag — de duur wordt dan afgestemd op het programma.
Wat is het verschil tussen kernboodschappen en een spreektekst?
Kernboodschappen zijn de bouwstenen: scherp geformuleerde standpunten en verhalen die je in elke context inzet. Een spreektekst past die bouwstenen toe op één specifieke gelegenheid. Besturen met Impact kan beide leveren.